（原标题：以旧换新销售冲破1300亿开云体育(中国)官方网站，家电企业抢食国补血战双十一，近九成公司三季度盈利）

本文来源：时间周报 作家：王夏

关于家电厂商来说，2024年的双十一十分尽头。

本年双十一堪称“史上最长”，从10月14日精致启幕到如今斥逐为时近一个月。

期间，多家电商平台早早秘书联系优惠计策，好多线下门店也搭上顺风车，推出了系列扣头。

今天凌晨，淘宝、京东（JD.O）两大平台发布双十一“战报”，齐说起了家电品类销售进展亮眼。在淘宝，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；京东上，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，

在传统家电行业的销售旺季，重复以旧换新补贴和购物节的“双重buff”，给家电品类带来了粗略是频年来最大的优惠。

在双十一期间，时间周报记者采访平台、厂商并造访线下发现，补贴与扣头的重复照实给家电功绩带来了很大的正向影响。具体看，品牌旗下上风品类、高端产品线营业额增长愈加显贵。

恰逢三季报节点，时间周报记者梳理A股106家家电企业（按申万家用电器分类）的三季报情况发现，2024年三季度归母净利润为正的企业有93家，占比近9成；归母净利正增长的企业有54家，占比约50%，其中毅昌科技（002420.SZ）、惠而浦（600983.SH）、倍支吾（688793.SH）等7家净利增长跳动100%。

不外，国补对企业功绩的拉动是否执续还不好评估，四川长虹（600839.SH）就在此前股价飙涨后发布公告称，“以旧换新”计策对公司功绩影响存在不笃信性。

在当下，补贴和扣头最要紧的作用，粗略是鼓动越来越多绿色、智能、高端的家电涌入不同场景，让家电品牌有了更多塑造用户花费民俗的空间和契机。

“铁汉恒强”上风放大

2024年的双十一不错称得上“史上最长”。10月14日晚8点，天猫、京东将入手2024年“双十一”，加上拼多多(PDD.O)、抖音、快手（01024.HK）等平台也加入斗争，比拟往年，本年“双十一”全体提前10天拉开帷幕，大促“阵线”更拉长至一个月傍边。

多家电商平台齐秘书家电产品能够同期享受“以旧换新”补贴和平台扣头。

11月11日24点，2024年天猫双十一收官，成交总数刚劲增长，购买用户领域立异高。天猫双十一全周期，589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记载。

天猫告诉时间周报记者，本年政府补贴初度重复天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装花费。甩手11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

在京东，四肢“国补”的主要受惠对象，家电家居趋势品类亦增长彰着。京东至本日凌晨发布的“战报”夸耀，寰球有跳动90%的县域农村地区均有花费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

奥维云网提到，实质电商抖音、快手四肢“实质场+买卖场”，在其平台积极助力“以旧换新”活动的开展，其中抖音聚集广东省开启了5个城市的国补链路。

在品牌侧，这种加速率通常彰着。多家企业告诉时间周报记者，双十一期间出现了超预期的需求，不外厂商如故作念好预案，改动产能反映。

“目下货源相对病笃，在国补的加执下比预期的要卖得更好，畅销机型进犯加单坐蓐中。”格兰仕联系负责东谈主显现，本年格兰仕微波炉、多功能一体机进展刚劲，通过国补+促销的组合拳，一级能效的产品目下已完了50%以上增长。

创维集团（00751.HK）则向记者示意，目下大部分高端产品货源均较为紧缺，基本不存在备货气候。把柄厂家坐蓐节拍，大部分销售门店以销定进，创维也在全面扩大坐蓐，缓和商场需求。

长虹示意，其旗下位于四川绵阳的长虹理智夸耀工场的超高清电视坐蓐线所有满负荷坐蓐，每条坐蓐线同期坐蓐6种不同产品，一天可完了1100个不同产品的坐蓐，录用周期仅10.86天。

具体到产品上，中高端产品的销量晋升愈加显贵。

创维集团联系负责东谈主告诉时间周报记者，双十一和国补对销售额带来了额外大的鼓动作用，尤其是万元以上的中高端产品，花费者换新关怀高涨。

长虹在受访时也提到，花费者换新的性质如故从起原的周期换新转型为品质换新。“曩昔，花费者是比及产品质命周期结尾才不得不进行的更换，来缓和基本产品功能需求；目下，花费者对智能、健康、舒心等属性有了更多追求，这些需求齐指向了生计品质的晋升。”

除了中高端产品受关注，另一大特色是出现上风品类、特色产品越卖越好这样“铁汉恒强”的情形。

“咱们的感知是，原有上风产品的晋升愈加彰着。”前述负责东谈主向时间周报记者提到，创维的壁纸和100吋产品此前占比便是行业第一，“国补”之后，销售额增长变快，这种上风被进一步放大。

格兰仕联系负责东谈主也向时间周报记者抒发了肖似的感受。微波炉是格兰仕的强势品类，在以旧换新补贴和双十一促销的加执下，微波炉及多功能一体机等一级能效产品（国度补贴20%）销售有显贵增长。

在传统家电品类以外，新兴家电品类也受近期花费海潮拉动，晋升显贵。扫地机器东谈主品类为例，据奥维云数据夸耀，9月行业增速23.7%，10月甩手13日，行业增速230%，出现爆发性增长。

奥维云网（AVC）11月7日发布的监测数据夸耀，2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩电、空调、雪柜冷柜、洗（干）衣机、沸水器、油烟机、燃气灶七大品类线上商场零卖量、零卖额、均价别离同比增长80.1%、132.1%、28.9%。

线下商场也豪恣

在线下，补贴和促销带来的鼓动作用彰着。时间周报记者于双十一期间造访了位于河汉区的广百电器河汉中怡店。

店内涵盖了空调、冰洗、彩电、厨电等多个品牌品类。时间周报记者留意到，基本每家店内齐有几位客户在和售货员交谈。

厨电、彩电品牌门店内东谈主相对较多。彩电品牌大批倾向于摆上超大屏“炫技”，有不少主顾落座体验。

（广百电器店内 时间周报记者摄）

位于河汉区的一家苏宁易购，通常能感受到浓厚的大促氛围，头顶几步内总吊挂着以旧换新补贴的牌号。

（苏宁易购店内 时间周报记者摄）

“双十一是本年优惠力度最大的期间了，国庆、春节的价钱齐莫得这样好。”又名销售东谈主员告诉时间周报记者，一套小天鹅洗烘套装为例，在苏宁易购门店，洗衣机加烘干机的原总价为12699。门店扣头重复以旧换新补贴后，只需要8000多元就能买下。

（苏宁易购店内销售的洗烘套装 时间周报记者摄）

时间周报记者属意到，灵验户因为合计门店活能源度大，有利到线下采购。“我齐定好了，趁着最近活动大，今天就来搬且归。”在好意思的门店内，又名如故看好某款镶嵌式洗碗机用户示意。

与线上购物比拟，线下门店有一个上风，便是不错实地体验。对单价高、换新周期长的家电产品来说，在购买装配前有契机试用，额外流弊。

好意思的（000333.SZ，00300.HK）在禁受时间周报记者采访时就提到，磋商到用户需乞降体验，好意思的提供了“线上线下”一体化平台，让用户能够完了“就近线下门店体验+线上平台方便换新”的方便体验。松抄本年10月，好意思的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量

云鲸联系负责东谈主告诉记者，他们本年加速了线下门店的布局，线下销售对全体销售增长拉动显贵。“咱们本年加速了线下门店的布局，目下已隐敝了50多个城市。”

资深产业经济分析师、钉科技首创东谈主丁少将告诉时间周报记者，本年的双十一，在重复国补红利的情况下，所有家电商场需求鼎沸。从前期不雅察来看，主力家庭品类，包括空调、彩电、雪柜、洗衣机以及厨电的主力产品烟灶，齐保执了两位数的高增长，大部分品类甚而保执了50%以上的增速，获得了额外精致的扫尾。

奥维云网（AVC）监测数据夸耀，2024年第三季度中国度电商场线下渠谈零卖额占比为53%，环比本年二季度晋升7个百分点。

2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩电、空调、雪柜冷柜、洗（干）衣机、沸水器、油烟机、燃气灶七大品类线下商场零卖量、零卖额、均价别离同比增长93.9%、130.9%、18.0%。

五成公司净利增长

把柄商务部数据，甩手11月8日24时，2025.7万名花费者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

（图源：中信建投证券）

中信建投证券的统计趋势标明，以旧换新补贴之下，花费者、销售数目和销售金额的增长速率正在渐渐加速。

但补贴、促销带来的利好到底有些许传导到了公司功绩上？

据华西证券统计，甩手11月8日，2024年至今家电池块累计涨跌幅+33.08%，其中白电/黑电/小家电/厨电池块别离+41.76%/+56.07%/+3.51%/+16.01%。

（图源：华西证券）

时间周报记者梳剪发现，甩手目下A股商场家电池块106家上市公司已统共线路2024年三季报。在所有公司中，54家企业三季度归母净利润同比正增长，93家完了盈利。

对比客岁三季度，有68家上市公司三季度归母净利润同比正增长，92家完了盈利。

奥维云网合计，从外部看，国补撬动扫尾显贵，但家电产业靠近“天时”（花费信心低迷）、“地利”（房地产降温）、“东谈主和”（东谈主口下行）的三重压力，“存量红海”竞争的基本面不变。从行业里面看，“以旧换新”最大的花费后劲并未被全齐激活，家电商地点临严重的供需错配。

奥维云网（AVC）研究测算数据夸耀，中国度电目下的保有量跳动40亿台，按照七普的49416万户家庭筹商，平均每个家庭的家电保有量超8台。

“需求侧的各种化和个性化仍在加速发展，但供给侧的立异与鼎新在放缓。当下的家电商场，存量换新的高法度撞上产品本领的微立异，正处在供需错配的新周期。”奥维云网指出。

甩手目下，来岁“国补”计策会奈何持续尚不判辨，家电企业如安在不笃信的改日找寻增长的笃信性？

“补贴让更多东谈主群能够体验不同价位段的产品。”在丁少将看来，以旧换新补贴重复双十一的优惠，最要紧的利好是培养的用户对绿色、智能、高端家电的花费民俗。“补贴最要紧的是让更多东谈主群能够体验不同价位段的产品。”

“国补销量放大是企业寻找增长契机点的好时机。”创维向时间周报记者示意，公司有贪图鼓动产品升级，从用户角度登程作念好产品研发。

丁少将也提到，家电企业目下最需要作念的是保执立异。以旧换新之后，用户家里将换上愈加智能的产品，这意味着下一轮的竞争将不断加重。“企业需要进一步加强本领立异，诞生多价钱段的产品，隐敝更多东谈主群和不同花费场景，以酿成各异化的产品体验。”

开云体育(中国)官方网站